Tempo di lettura: 4 minuti La “pancia del mercato” era una sorta di mito per gli uomini marketing. Era la panacea di tutti i mali: i prodotti inseriti nella propria gamma che ti assicuravano di incontrare le preferenze dei clienti. Ogni category manager sapeva che dando spazio sugli scaffali a marchi come Nokia, Acer, Samsung, …
Tempo di lettura: 5 minuti Provate a chiedere a qualsiasi imprenditore del settore retail, quali siano le minacce per il futuro della sua azienda, e vi risponderà: la Grande Distribuzione Organizzata e l’E-Commerce. Solo in apparenza la risposta riguarda i competitor. Spesso intendono la probabile futura tensione sui prezzi portata dai concorrenti. Incorrendo così nel …
Tempo di lettura: 6 minuti Le aziende vanno sul mercato portando una bandiera. Necessaria per essere riconoscibili. E’ la sintesi dei propri valori e del valore che offrono ai potenziali clienti. Alcune scelgono di portare la bandiera di altri. Sono le relazioni di business regolate da franchising, concessionarie, mandati in esclusiva e simili. Questi rapporti …
Tempo di lettura: 5 minuti Le avventure che ci affascinano, sono quelle che ci fanno cullare il sogno di andare oltre ai nostri limiti. Per questo trovo avvincente il Trofeo Mezzalama. Sarà per la tecnica sciistica (che non ho!), sarà per la performance fisica (che ottenere mi costerebbe fatica!), sarà per la confidenza con l’altitudine …
Tempo di lettura: 4 minuti Se foste dentro alla grotta che custodisce il Sacro Graal accanto ad Indiana Jones, con quale criterio scegliereste la vera coppa dell’ultima cena, tra le pericolose – e false – alternative presenti? L’eroe di Steven Spielberg collega, secondo logica, dei dati: il contesto storico (l’ultima cena di Gesù in un …
Tempo di lettura: 4 minuti Avere una strategia è un po’ come avere un trapano. Chi non ne ha uno? Il mio l’ho usato così poco che sono certo essere ancora dove l’ho riposto dopo l’acquisto. Non chiedetemi quanti buchi ho fatto e soprattutto perchè. Non ve lo saprei dire. Allo stesso modo provate a …
Tempo di lettura: 4 minuti C’è una vecchia storia di due escursionisti che, camminando tra i boschi, si trovano di fronte ad un grande orso. Uno di loro si siede con calma, si toglie gli scarponi, estrae dallo zaino un paio di scarpe da corsa e le calza. Il suo amico, in prenda al panico, …
Tempo di lettura: 5 minuti Chi non ha avuto occasione di notare in una ricevitoria un cartello dichiarante i meravigliosi importi vinti. Mi sono sempre chiesto che senso abbia una comunicazione di questo tipo. Bisognerebbe preferirla ad un’altra ricevitoria per le giocate? E proprio per questo motivo quella ricevitoria ha un vantaggio competitivo? E’ tutto …
Tempo di lettura: 6 minuti Quella che Nilofer Merchant chiama #SocialEra, è un mondo dove vincono aziende particolari: le aziende fantasma. I loro marchi sono sulla bocca di tutti, ma in realtà cosa fanno per meritarsi tanta fama? Siamo abituati ad aziende come Microsoft. Si è inventata il sistema operativo Windows nel 1985, un prodotto …
Tempo di lettura: 3 minuti Ci sono aziende che rischiano di fare la fine della rana bollita. Sono immerse nell’acqua del mercato, e – piano piano – la temperatura sale. Cominciano a concedere qualche sconto in più, a calare l’attenzione sulle rotazioni di magazzino o a non avere la corretta relazione tra valuta attiva e …
